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品牌出海是中國企業(yè)拓展國際市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略，而商標(biāo)作為品牌的核心要素，其海外布局和保護(hù)至關(guān)重要。近年來，隨著越來越多的中國企業(yè)拓展海外市場(chǎng)，商標(biāo)的海外爭(zhēng)議也屢見不鮮。泰國作為東南亞的經(jīng)濟(jì)樞紐之一，因其獨(dú)特的地理位置和市場(chǎng)潛力，吸引了大量中國企業(yè)進(jìn)駐，商標(biāo)被搶注問題也隨之而來。
泰國商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)、保護(hù)及管理進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定。根據(jù)泰國商標(biāo)法，商標(biāo)注冊(cè)遵循“先申請(qǐng)?jiān)瓌t”，即誰先申請(qǐng)誰就享有商標(biāo)權(quán)。這意味著出海企業(yè)可能隨時(shí)面臨被卷入商標(biāo)侵權(quán)訴訟的風(fēng)險(xiǎn)，極大阻礙企業(yè)出海的進(jìn)程。此先就已發(fā)生過瑞幸咖啡的“Luckin”商標(biāo)被搶注的案例，除顏色略有微差別和鹿頭方向相反外，該搶注的商標(biāo)與瑞幸咖啡的商標(biāo)幾乎完全一致。
近日，有一批中國企業(yè)的商標(biāo)在泰國被搶注，本文旨在向企業(yè)初步闡釋在跨國經(jīng)營過程中遭遇的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，提出相應(yīng)的商標(biāo)搶注問題的初步應(yīng)對(duì)策略。
發(fā)送警告函：
中國企業(yè)可向搶注人發(fā)送警告函，要求停止使用案涉商標(biāo)并撤銷商標(biāo)申請(qǐng)，或轉(zhuǎn)移商標(biāo)申請(qǐng)權(quán)。警告函發(fā)出時(shí)間可根據(jù)企業(yè)具體布局而定。實(shí)踐中，在提出異議申請(qǐng)后發(fā)送警告函可能更具威懾力。
提交異議申請(qǐng)：
根據(jù)泰國商標(biāo)法，自商標(biāo)申請(qǐng)公告之日起 60 日內(nèi)，任何人都可以對(duì)該申請(qǐng)?zhí)岢霎愖h。異議理由包括：①他人對(duì)該商標(biāo)享有在先權(quán)利；②違反泰國商標(biāo)法第6條規(guī)定；③其他不符合泰國商標(biāo)法規(guī)定的情況。因此，在商標(biāo)公告期內(nèi)，中國企業(yè)可提起商標(biāo)異議申請(qǐng)。
由于在泰國缺少在先商標(biāo)權(quán)和在先使用，企業(yè)可嘗試通過主張?zhí)﹪虡?biāo)法第8（9）條“違反公序良俗”提出異議申請(qǐng)。在異議申請(qǐng)時(shí)，有幾點(diǎn)需要注意，一是確保在異議期限內(nèi)，二是確保異議主體適格，三是確保證據(jù)鏈完整，證據(jù)詳實(shí)。企業(yè)可以提供的證據(jù)包括：商標(biāo)在中國和（或）海外第三國的在先使用和注冊(cè)、商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性和知名度等等。
若搶注人未在收到異議副本之日起 60 日內(nèi)提交意見陳述，則視為放棄此次申請(qǐng)。
提交撤銷申請(qǐng)：
若商標(biāo)已被注冊(cè)成功，任何利害關(guān)系人可向泰國商標(biāo)委員會(huì)申請(qǐng)撤銷商標(biāo)注冊(cè)?；诒景福暾?qǐng)撤銷的理由可為三年內(nèi)沒有在其注冊(cè)商品上善意使用該商標(biāo)。需要提醒的是，已注冊(cè)商標(biāo)未使用的舉證責(zé)任在撤銷提出方，中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)收集并提供涉案商標(biāo)在泰國全境三年內(nèi)完全未被使用的證據(jù)。
除此之外，面對(duì)搶注行為，一些中國企業(yè)堅(jiān)決在海外維權(quán)，通過法律、行政等手段奪回商標(biāo)。雖然態(tài)度上十分積極，但是由于法律途徑耗時(shí)長、花費(fèi)大，不僅不利于企業(yè)在海外業(yè)務(wù)的拓展，甚至?xí)纬勺钄?，最后不得不放棄海外市?chǎng)的拓展。由此，我們應(yīng)當(dāng)在企業(yè)出海之前做好海外商標(biāo)布局和保護(hù)，以合規(guī)為手段，保證企業(yè)順利出海，包括：
企業(yè)應(yīng)當(dāng)全面考慮商標(biāo)的注冊(cè)、分類、續(xù)展、品牌定位、策略制定以及國內(nèi)外市場(chǎng)的布局等多個(gè)方面，針對(duì)商標(biāo)體系構(gòu)建、商標(biāo)規(guī)劃、商標(biāo)布局建立全面的、分級(jí)分類的商標(biāo)合規(guī)管理制度，包括商標(biāo)海外布局、申請(qǐng)和維護(hù)工作等。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有地域性，海外商標(biāo)注冊(cè)是企業(yè)開展海外業(yè)務(wù)的一個(gè)重要方面，也是商標(biāo)維權(quán)的重要基礎(chǔ)。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在重點(diǎn)國家、地區(qū)開展商標(biāo)注冊(cè)，及時(shí)完成布局。海外商標(biāo)注冊(cè)可以通過單一國家注冊(cè)、馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)、歐盟商標(biāo)注冊(cè)等。
企業(yè)在預(yù)先規(guī)劃海外商標(biāo)布局的同時(shí)，建立海外商標(biāo)監(jiān)測(cè)體系，確保品牌安全。
對(duì)于已經(jīng)發(fā)生的海外商標(biāo)搶注行為，企業(yè)應(yīng)積極采取合適應(yīng)對(duì)措施，如通過法律訴訟手段維護(hù)自身權(quán)益，或者通過和解談判達(dá)成互利共贏的解決方案，甚至在必要時(shí)考慮更換商標(biāo)以避免進(jìn)一步的糾紛。這些措施的實(shí)施將有助于企業(yè)有效應(yīng)對(duì)海外商標(biāo)挑戰(zhàn)，確保品牌在全球市場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展。
（本應(yīng)對(duì)策略由國家級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對(duì)指導(dǎo)無錫分中心與北京大成（無錫）律師事務(wù)所共同完成）
